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这一品牌标记问世后

时间:2019-01-14 17:24阅读:

  比亚莱蒂的品牌标记是一个手指天空的矮个子小胡子汉子,这个小胡子汉子恰是将比亚莱蒂这一摩卡咖啡壶品牌成功制造为“意大利制造”的标记,摩卡港咖啡并将摩卡咖啡壶带向全世界的莱纳多。1919年,莱纳多的父亲阿尔丰索·比亚莱蒂在意大利小城欧美涅创立了一间熔炼锻造铝合金的小作坊,并在1933年发了然后来风靡世界的摩卡咖啡壶。摩卡咖啡壶问世后,因其易于操作和并不高贵的特点,很快就成功跻身意大利出名咖啡用操行列。1946年,莱纳多从父亲手中接过这一家族企业,他所面对的使命则是若何将这一品牌注入新的价值理念,并带向全世界。

  莱纳多很垂青名人效应和品牌价值。他在生前经常向人们讲述本人与希腊船王奥纳西斯的传奇过往。二战竣事后,方才接办家族企业的莱纳多还只是一个初涉商海的毛头小伙儿。一次,莱纳多正在一家酒店竭力向法国客户引见自家出产的摩卡咖啡壶,正巧希腊船王奥纳西斯颠末。莱纳多抱着试一试的心态对奥纳西斯说:“我是一位年轻的企业家。您可否帮我一个忙,向我的客户们说说我们产物的好话。您只需要和他们说您晓得比亚莱蒂摩卡咖啡壶而且会用就能够了。”出乎莱纳多预料的是,奥纳西斯间接对那些法国客户们说道:“你们晓得吗,用莱纳多出产的咖啡壶煮出的咖啡是我喝过的最好喝的咖啡”。希腊船王的话不只使那些法国客户毫不犹疑地下了订单,并且愈加果断了莱纳多将家族品牌发扬光大的决心。

  为使比亚莱蒂这一品牌愈加深切人心,莱纳多请来其时出名的艺术家保罗·康帕尼按照本人的抽象来设想品牌标记,这就是后来环球闻名的矮个子小胡子抽象。这一品牌标记问世后,在20世纪50年代及其后来的几十年里,不断出此刻意大利千家万户的电视机中,并用低落和彬彬有礼的语气说道:“是的,是的,做一壶好咖啡其实是太简单的事了!”这一成功的贸易告白案例已成为老一代意大利人心目中耳熟能详的典范。

  爱喝咖啡的人必然不会对意大利出名摩卡咖啡壶品牌比亚莱蒂(Bialetti)感应目生。比亚莱蒂家族缔造的摩卡咖啡壶使人们在家中就能够很简单地制造一杯摩卡咖啡,被认为是咖啡汗青上的一次革命。2月11日,该品牌传承人、93岁的莱纳多·比亚莱蒂在瑞士小城阿斯科纳辞世,留下了一个关于摩卡咖啡壶的传奇。

  现在,比亚莱蒂摩卡咖啡壶曾经成为世界咖啡范畴的传奇,其产物设想早已成为典范,并被美国纽约现代艺术博物馆和意大利米兰双年展珍藏并展出。


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